这个黄金周 都靠周边游来拯救了

周边游撑起半边天

10月3日，原本计划在家躺平7天的宋义临时带全家去了趟北京近郊的海坨山谷，秋日阳光下，一顶露营帐篷寄予了全家暂时逃离都市钢筋水泥的希望。

“孩子在家里闲不住，远门出不了，周边露营还是不错的，”宋义在这座京郊“瑞士小镇”刷抖音、看Kindle，帐篷、睡袋是他自带的、过路费全免，数百元租上个营位就能放下容纳一家四口的帐篷。

京郊度假的日子，宋义的5岁孩子小野瞬间被工作人员组织的环湖小火车吸引，咔咔松鼠乐园、万亩白桦林也消磨了全家不少时光。

这样的日子多了一些平日都市里难觅的温情，晚上宋义还可以和市区其他露营来的客人挂上投影一起看电影，他认为，“虽然没出京，这样的微度假还是很舒服的。“

今年国庆，受周边游热度进一步提升、城市IP持续深化的影响，区域旅游比以往更为火热。以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游出行繁荣，选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

携程平台数据显示：国庆TOP 10目的地为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京。

受北京环球影城IP带动的关注度提升，北京超越上海、拔得今年国庆目的地头筹；成都再次回升至国庆目的地前三、重庆近年首次进入国庆TOP 5城市行列。

同程旅行相关负责人介绍，受局部疫情影响，本地游、短途游为今年国庆假期主要出游方式，数据显示，今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。 因此，消费能力和旅游资源都有一定优势的省区市，旅游市场更为活跃。

相比周边游的火爆，长线旅游市场有一定程度复苏，但据多名旅游商家向旅界反馈，“今年的黄金周旺季比往年结束的要早一些，大约全国都是10月5日左右即出现断崖式下跌。“

同程数据亦显示，部分国内热门旅游目的地航线节中价格低廉，性价比超高。例如长沙、重庆、西安、昆明等城市前往三亚的机票，节中平均客单价均在500元以下。

长线游复苏姗姗来迟，周边游在这个黄金周撑起了文旅市场的半边天。

出行限制刺激“微旅游”

国庆黄金周周边游主导国内出行市场与诸多政策限制不无关系。

今年，在局部地区旅游出行政策变动的背景下，游客决策周期明显减短。相较往年提前关注机票价格、及时下单，早早就规划好了国庆黄金周行程，许多游客提前一周才预订机票、制作出游攻略。

“出行前1个晚上我还不知道自己能不能走得了。“预订了国庆黄金周4晚青海自驾行程的吕佳佳称，她所在的公司直到头天晚上才发布通知允许员工国庆期间去低风险地区旅行，但特别强调”若因为隔离政策导致不能正常工作，会双倍扣除工资。“

吕佳佳坦言自己买票早有“赌一赌”的成分，她闺蜜的公司就因为明令不许出省而遗憾地选择退票、退酒店。

山东一家能源类公司人力负责人李玲丽告诉旅界，“其实放假这件事公司和相关负责人压力也很大，员工去旅行的目的地倘若变成中风险，不仅员工本人工作受到影响，严重的会导致整个办公区隔离。”

“谁想给老板找麻烦呢？”李玲丽叹了口气，“饭碗比旅游重要的多。”

与往年不同的是，今年国庆假期“微旅游”正当时，不仅预订时间更晚、决策时间短，只住1~2晚酒店成为主流，凸显游客出行前对出行目的地、公司的条款、学校的管理规定举棋不定。

值得一提的是，今年国庆黄金周旅行变成了一场打工人的“豪赌”，微博上有高亮段子劝出门旅行的人多带点衣服，“万一遇到隔离，不至于没衣服穿…”

一名黄金周在新疆伊犁旅行的上海女孩周琪琪就不幸踩了“坑”，10月3日，新疆伊犁州霍尔果斯市在3天1次的常规检查中，发现2人核酸检测结果呈阳性，伊犁州随即进入“应急状态”。

“来时候好好的，回不去了…”周琪琪在抖音上感慨，她的短视频被数万人点赞，留言中有人嘲笑她的出行选择和狗屎运，更多的是那些和她一起困在伊犁的游客在焦虑地打探回程信息。

10月7日，伊犁那拉提镇下起了雪，有人最厚的衣服只有一件冲锋衣，有老人需要用的药品也快要用完。伊犁州政府最新政策显示，满足条件的旅客可乘坐飞机或自驾车辆离伊。后续还将协调更多航班和列车安排游客有序离伊。

“从没预想过这种情况，当时只想知道什么时候能回去。” 周琪琪有点担心回上海后如何面对自己的同事，更担心回程航班计划再次发生改变，“早知道这样，还不如去莫干山住两晚…”

看到身边出远门的朋友都在人山人海中拍照和新疆的隔离政策，宋义竟然有点庆幸自己的选择，“本来黄金周带孩子出门就是遭罪，就在周边玩玩挺好。”

周边短途游还有潜力吗？

经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

这份亮眼的成绩单十分可观，让周边游唱了主角的2021黄金周看上去还算差强人意。

是什么让2021黄金周业绩稳中复苏？业内人士称，酒店业尤其是大城市周边的亲子类度假酒店尝到了甜头。

携程数据显示，与出游距离范围一致的是，今年周边酒店预订占比也在50%左右。

其中，由于青少年远距离出行的受限，本地亲子酒店订单对比2019年提升40%，不能出远门、就在酒店体会“诗与远方”成为潮流，中产阶级家长不吝于在这个长假为孩子花上一笔不菲的酒店费用。

此外，随着青少年在行走课堂中求知需求的增大，研学类产品也在长假期间受到家长喜爱。

国庆期间，某OTA平台游学产品中亲子户外类的活动更受消费者青睐，玩法包括露营、农事活动和骑行，销量占整体游学产品60%以上，可见，与娃一起在动手和玩乐中成长成为家长最爱。

受航天员太空返程、珠海航展等主题热度带动，该OTA平台提供的更多航天主题类产品，国庆产品数量较年初增长超过500%。

同时，受各地疫情相关规定限制，青少年在国庆假期集中于本地和周边出游，学龄少年带动了本地科普类、乐园类景点热度飙升。

去哪儿数据来看，假期内国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成。北京酒店预订热度比2020年同期增长57%，北京酒店每晚均价为598元，比2020年同期贵了百元左右。

不得不说是上海迪士尼和北京环球影城两大IP在此次假期发挥了溢出效应，大量主题乐园需求被激发，从而带动北京、上海的旅游热度，乃至对全国的主题公园产生积极影响。

由于乐园类、小镇类景点提供吃住游购一站式丰富选项，几乎为亲子、情侣、家庭及各类组团人群百搭目的地，选择主题乐园来一场城市周边微度假的游客愈加增多，而随着国内各类旅游度假IP特色逐步凸显、在消费者心中品牌认知进一步强化，品牌类度假目的地在今年国庆更受消费者欢迎。

显而易见的是，2021年的公共假期已经清零，未来一段时间，周边游、短途游、本地游仍将是国内旅游市场的主流趋势。

周边游还有没有更大市场潜力？

在消费观念和对旅游市场关注点的差异下，每个业者的答案有所不同。不过对于已经甩掉了“低价”标签的周边游业者来说，这是难得一遇的创业契机，就看如何抓住中产阶级家长们的心。

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