老知名品牌又跨界营销：华北制药卖奶茶，能不能解决“内忧外患”？

又一老国产货开始玩起了“跨界营销”。

据报道，拥有70年时间的知名医药企业——华北制药卖起奶茶，而且，因为买卖好、排长队多，集团旗下知名品牌“甄饮子”首店日前已关掉外卖送餐服务项目，提前准备招商合作，变成强烈反响的话题讨论。

“医药企业做奶茶是否无所作为？”

“甄饮子”首日门店收益近8000元，不只卖奶茶

据统计，“甄饮子”被华北制药视作华北制药大健康产业“十四五”的关键方式项目建设，其商标logo归属于河北省华维大健康产业有限责任公司（下称“华维身心健康”），华北制药拥有该公司51%的股份。

天眼查信息表明，华维健康是华北制药大健康产业的实体化平台公司，创立于1998年。该公司经营范围涉及到食品类技术研发，饮品、糖块产品、预包装、曲奇饼干、果脯、点心、特殊食品、代用茶、饮品、茶产品生产和销售等。

2021年8月14日，“甄饮子”首店在河北石家庄开张，“与一般奶茶店将目标客户精准定位为‘学生们’不一样的是，‘甄饮子’的顾客总体目标群体是30岁上下的健康养生新一代。”也因而，华维身心健康经理赵海瑛表明，与传统式奶茶对比，“甄饮子”更重视中华传统文化的承传及其现代科学技术健康养生的有机结合，自主创新组成“高新科技水 五行祖传秘方 水果”，将健康饮品种类分成美系列产品、养系列产品及护系列产品。

“别以为一杯18元上下，也就是适中价格，可是大家主料挺讲究的，成本费比一般奶茶店都需要高许多。”据上海证券报，奶茶店的一位工作员表明：“遵循食药同源，甄选药草、香辛料、花果等新鮮食物进料，还采用发热量低的罗汉果糖调料。根据時间、环境温度、操作过程等指标值，精确把操纵备步骤，纯手工制作180秒，制作过程严苛。”

华北制药官方数据表明，“甄饮子”首日新店开张即创出门店收益近8000元的成绩，而事实上，从8月开张迄今，“甄饮子”只开一家店，日均销售额在2000元上下。

据红星新闻报导，“甄饮子”承担招商合作的工作员表露，该知名品牌会在来年宣布对外开放加盟招商，第一批方案在华北地区好多个大城市对外开放。

特别注意的是，这一奶茶店并不只卖奶茶，还会继续出售华维身心健康的“作用营养食品”。除此之外，华北制药提及，新店开张期内，凡到店消费者还可享有多方位系统化的智能化健康体检；智能机器人常规体检借助中药材智能化、光谱仪技术性、生物电流技术性、脉搏波技术性四大技术性，检验人体10大系统软件、70项指标值。

换句话说，“甄饮子”奶茶加盟连锁店变成华维身心健康的代销商。

陷入“内忧外患”，转型发展迎接新生？

近些年，为紧随时代潮流、把握住新一代顾客，愈来愈多的老国货品牌挑选“跨界营销”。例如，北京同仁堂发布了“草本植物现磨咖啡”，童涵春堂开启了国潮品牌奶茶铺，以痔疮膏出名的马应龙居然出了唇膏，泸州老窖卖起了淡香水……

奶茶跑道遭受知名品牌关心，与其说强大的行业前景紧密联系。《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》数据统计，2020年现制奶茶市场容量1136亿人民币，预估到2025年将做到RMB3400亿人民币，复合型增长率为24.5%。

对于华北制药，赵海瑛表明，企业正切实培养和引入大健康产业关键技术商品，充分运用其推动和辐射源功效。“华北制药自打进到大健康领域，一直借助好的品质用户评价，坚持不懈身心健康蓬勃发展的心态，完成持续增长。如今公司逐渐发力终端设备渠道建设，致力于打造归属于自身的终端营销管理体系，期待可以打造出助推国潮品牌养生茶饮。”

而这身后，华北制药正遭遇诸多工作压力。

2021年8月，第三批我国机构药物采购选中种类布洛芬胶丸后，华北制药在山东无法按协义供货承诺购置量，被归入“违规行为名册”，变成第一个因弃标断供被罚的公司。

接着，华北制药又因“超限额储蓄”“日常关联交易超过预估额度一部分，未立即执行决议及公布责任 ”和“企业相关带息负债的信息披露前后左右不一致 ”等问题，违背《上市公司信息披露管理办法》，被河北省证监局和上海证券交易所批评通报。

除此之外，华北制药近些年销售业绩呈现不景气。从其发布的财务报表看来，2020年度，华北制药归母净利润同比下降43.46%；2021年前三季度，其主营业务收入同比下降9.68%，归母净利润和扣非后归母净利润各自同比下降87.58%和370.39%。

高管也不稳定。2021年8月，华北制药接到三份管理层离职报告，各自来源于刘文富、周晓冰和王立鑫。而自2016年至今，华北制药的老总已换了四位。

据北京商报，在深圳惠诚会计师事务所（普通合伙）注册会计王耀武来看，华北制药原来业务流程提高受到限制，合理布局奶茶新业务流程肯定是为了更好地寻找突破点。与此同时多样化对公司而言遭遇大量的不可控性风险性，必须有效论述，谨慎管理决策。

四川天府身心健康产业研究院专家教授孟立联表明，转型升级是更新、提升产业结构环节很多公司的有效、必需挑选。从公司股权结构看来，华北制药归属于控股方，合作者若对“奶茶”领域较为熟悉或合理布局较深，将来或预估得到很好的经济效益。长期性经济收益好的华北制药可以迈入改革创新、探寻的室内空间。

与此同时，孟立联提示，华北制药产品线过长，收拢前线，突显优点和突显特点是华北制药转型升级理应留意的。