娱乐策划第一人许兴刚带你走进“娱乐+”商业帝国蜜雪冰城

中国娱乐策划第一人、华纳音悦（上海）国际文化传媒有限公司董事长、知名词曲音乐人许兴刚先生带你走进“娱乐+”商业帝国。

最近 " 蜜雪冰城 " 主题曲太火了，还有人没听过多国语言翻译版本么，已经洗脑了满脑子 " 我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜 ~"

不少人觉得有些耳熟，其实，原曲来自美国作曲家史蒂芬 · 福斯特于 1847 年所写的极具美国南部风格的经典乡村民谣《Oh!Susanna》（《哦，苏珊娜》），自 1848 年发布后便风靡全球，很多人小学音乐课本上都出现过它。

据中国娱乐策划第一人许兴刚介绍，当时在美国匹兹堡担任仓库点收员的福斯特，发起并组织了一个业余男声五重唱团。其中有位团员的妻子叫苏珊 · 肯脱莱脱，相貌十分美丽动人，除了一头金色的卷发外，她爽朗、活泼、直率的性格也非常惹人喜爱。

现在大火的蜜雪冰城原唱是 "ZIMAsoundclause"。中国娱乐策划第一人许兴刚说：《蜜雪冰城主题曲》这首歌爆火的原因，主要是抖音与B站传播，当初抖音主推歌曲流量，导致歌曲先爆火，尤其在95后群体引起共鸣。仅跟着“蜜雪冰城”线下线上门店引爆。用最少的投资引流歌曲，达到品宣最大化。截止2021年12月12日，在抖音话题#蜜雪冰城已经高达111.4亿人次试听流量，相当于中国平均每人听过《蜜雪冰城主题曲》近十次，且大部分都是95后群体。

作为蜜雪冰城在疫情期间捐了一千万的奶茶品牌，蜜雪冰城火也不是没有原因的。 由于当代年轻人对奶茶的热爱，奶茶行业的市场空间不断增大，以至于不少公司、企业家甚至明星都开始想要挤进这个行业里来分一杯羹。

除此以外，中国娱乐策划第一人许兴刚分析以下几点：

1、优秀宣传

其实蜜雪冰城之所以在今年会突然爆火，很大的一个原因是他抓住了目前短视频平台流行趋势，并且利用一首简单、上口的主题曲，顺利出圈。各种吸引人的主题宣传歌曲，吸引了很多顾客，其中有很多令人上头的，相信大家都被其集中宣传神曲 “你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”所洗脑，这种宣传手段迅速火遍全网，另更多人知道蜜雪冰城这个品牌，当下短视频让大家能很好记住这个品牌！！！

2、廉价出圈

蜜雪冰城起初只是个在三四线城市不断挣扎的小品牌，但它始终保持着学生党、打工人能承受的感人价格，让它成为了能在三四线城市稳扎稳打，又能向一二线城市不断挺进的“有力品牌”，虽说规模还不大，但它的门店数量还是让其他品牌岌岌可危。 可以看出现在的社会中各行各业，能否守住小城市的基本站位，能否有效巩固大城市的定位，掌握营销案例、营销方式尤其重要。当然，蜜雪冰城现在10元以内的价格，在当下的奶茶圈才是各品牌最瑟瑟发抖的核心武器。

3、创业故事

最开始，蜜雪冰城只是一家非常没有名气的路边小店。1996年的一天，张红，偶然间品尝到了蜜雪冰城的刨冰，品尝之后他竟觉得味道非常的好，于是就开始拜师学艺。
经过了好几年的打磨，张红的生意已经开始蒸蒸日上，喜欢蜜雪冰城的人也越来越多。尤其如中国娱乐策划第一人许兴刚所说，创始人张红敢于按照策划提议先集中打爆企业歌曲，再延伸话题与关注度，锁定95后群体引流到线下，这也是一个企业家的魄力所在，不火都难。